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邓伦、李现《快乐大本营》“同框”,22年长寿综艺为何总能汇聚顶级“流量”?

2019-09-04 03:59

“这期要爆。

在今晚20:20新一期的节目中,《快乐大本营》“快乐家族”携几位来自五湖四海的嘉宾,一同感受与了解不同地域的特色文化和省份知识。毫无意外,这期节目成为了微博热搜榜的座上客。

7月28日,上一期节目播出后的第二天,《快乐大本营》官博发布一则收视喜报,在庆祝节目斩获上星综合组全国网及全国网城域第一之余,也预告了下一期节目的嘉宾阵容:邓伦、李现、马思纯、魏大勋、吴宣仪、倪虹洁、仝卓。顷刻间,评论区被粉丝吞噬。

作为当前大火的流量艺人,李现和邓伦的同台早在节目录制期便得到了粉丝群体的强势关注。更别说还有在热播剧《加油,你是最棒的》中和邓伦合作的马思纯、倪虹洁,以及“火箭少女101”吴宣仪、综艺感十足的魏大勋以及从《声入人心》走出来的人气成员仝卓。

一个无法忽视的现象是,除了央视的老牌新闻节目外,国内地方卫视少有一档综艺栏目比《快乐大本营》长寿。习惯每周“蹲守”《快乐大本营》的观众,想必也都见证了这档节目的变迁。而身为国内最“长寿”的一档综艺节目,《快乐大本营》能够一直保持火热的收视和话题度,和其邀请到的艺人明星不无关系。

成为流量“发掘机”、市场“试金石”

1997 年7月1日,香港回归,十天后的11日晚,上星不过7个月的湖南卫视推出该台首个娱乐性综艺节目《快乐大本营》

在那个周五的晚间八点档,年仅20岁的实习生李湘和当时《晚间新闻》的资深主持人李兵,同台亮相。看似是一场普通的卫视晚会,身着明黄色礼服的舞蹈演员们走上舞台,主持人接连为各个表演报幕,但随着现场观众被邀请参与“学我不走样”的互动游戏后,观众对它的态度发生改变。无论是内场的互动游戏环节、益智抢答环节和嘉宾访谈,还是外景的整人游戏,台下以及荧幕前的观众欢笑不断,手中的遥控器再也无法切换。

到了《快乐大本营》第二期,李湘身边的搭档换成了电台主持人海波,这一组合一直持续到1998年3月,海波因故辞去主持,何炅加入搭档李湘。就此,许多人印象中《快乐大本营》的经典主持阵容落定,两人也携手开启了节目的全盛时代。

22年来,在《快乐大本营》舞台上出现的艺人不计其数,其对潜力新人的嗅觉毫无疑问是敏锐的1998年《还珠格格》上映,仍为新人的“还珠三美”赵薇、林心如和范冰冰出现在快本舞台;1999年是刚出道仍是一脸青涩的陈坤,以及20岁同样刚出道的章子怡;2001年是第一次来内地做宣传,在舞台上害羞地唱着《印第安老斑鸠》的周杰伦;2005年,“超女”李宇春、周笔畅同台亮相;2014年TFBOYS闹六一……很多曾默默无闻的明星艺人通过快本的舞台被全国观众所熟知。

2007年的朴树、贝克汉姆、潘玮柏;2008年的吴奇隆、吴尊、阿Sa、杨千嬅、携《十全九美》回归的李湘;2009年的伍佰、黄立行、张学友、吴彦祖、李玟……大牌明星以及流量们也从不会缺席快本。同时,尚未被国内传统媒体认知时的韩庚和Super Junior、EXO、f(x)、蔡妍以及刚退伍的Rain、大火时的“归国四子”、宋仲基……《快乐大本营》很多时候也是国外明星进军中国市场的“试金石”。

伴随节目一起长大的观众见证了太多艺人的成长与成就,年轻一些的观众也会用《快乐大本营》来当“补课”利器。很多时候,这档节目就像娱乐圈的新人发掘机,通往大众知名度最快的途径。有时它也像是流量加速器,能够快速造星以及扩大流量知名度,这档节目甚至可以称之为娱乐圈的风向标,每个时期最红的明星艺人总会出现在节目的舞台上。正因如此,《快乐大本营》22年来从不缺话题与关注。

渡人亦渡己。《快乐大本营》成就了无数人,这些人也成为了节目最忠实的后盾。而在造星、捧人之外,节目的自我调整机制也是其能保持“常青”的一大武器。

22年向上生长,

老牌综艺的“焕新”与“隐患”

创新性、娱乐性、国民性,是《快乐大本营》22年成长轨迹中最凸显的三大特征。

1999年,李维嘉加入《快乐大本营》,在之后的六年时间里,李湘、何炅、李维嘉的三人主持组合火遍全国。这期间《快乐大本营》也开始淡化“大综艺”的明星套路,将普通观众作为主角,2004年湖南卫视更是打出“快乐中国”的口号,将自身品牌形象进行了清晰的定位。

也是在2004年,湖南卫视推出大众选秀节目《超级女声》,一举开启了国内的选秀综艺市场。或被赞誉或被批判,但都无法阻挡《超级女声》全国收视份额高居不下,广告招商也一度超过了 1.3 亿元。

《快乐大本营》也投身这场全民选秀的浪潮。时值李湘离职,节目收视走低,《快乐大本营》进行了“闪亮新主播选拔”的主持人选拔活动,海选、PK淘汰赛、真人秀……在长达将近1年的时间里,《快乐大本营》以诸多新的内容形式,激活了日渐乏味的观众审美,也一路进化到了如今的“快乐家族”主持阵容。

从初期的传统综艺舞台,到首次引入“主持群”概念、引入普通观众掀起“全民娱乐”、回归“明星+游戏”模式,到推出快乐传真、歌词接龙、萝卜蹲、抢凳子、谁是卧底、科学试验站、这一题我会、不好意思让一让,以及不要说,唱等游戏环节,《快乐大本营》的内容与模式始终在创新与改变。

众所周知,随着国内文娱生活的丰富与演变,市场观众口味也多变难猜,尤其是在互联网平台发力、新节目层出不穷、大众审美易疲劳的当下,老牌综艺步履维艰,即使求变,也大有“熬不过三”的市场魔咒。守住明星流量堡垒、坚持与时俱进,并积极根据观众注意力而调整节目形式,无疑是快乐大本营22年来稳居综艺市场头部的法宝。

同时,在这22年间,《快乐大本营》的主持团队也进行了一同成长。除了把青春全给了快本的何炅和维嘉外,谢娜完成了从最初的外景主持到“马栏山坡姐”的转变,吴昕和杜海涛也从懵懂青涩成长为沉着稳重的主持人。

但世间安得两全法,《快乐大本营》所遭受的质疑也不少。近年来,随着大众对日韩等国外综艺的接触,关于《快乐大本营》抄袭国外综艺节目游戏环节的质疑声不绝于耳。其实这一“隐疾”早已存在,例如《快乐大本营》为庆祝二十周年而推出的游戏“让一让”,被曝抄袭韩国的“黄金铃铛”,除了内景外,舞台设计一模一样;“变脸猜猜猜 ”被曝抄袭“vs岚”;实景版的巧克力屋是日本综艺中曾经玩过的游戏……

不难发现,早期的《快乐大本营》就是通过模仿借鉴港台的综艺节目而进行自我创新,节目制片人龙梅在接受媒体采访时曾表示:“只能说《快乐大本营》借鉴了当时台湾多个综艺节目的模式,但是绝对没有抄袭,我们是把一些好的模式引到内地并加入本土化的元素。

饶是从不缺话题与热度,但抛开明星艺人的支持外,《快乐大本营》似乎也陷入困境。日趋单一的节目形式、对明星嘉宾人气的过度依靠、屡次被诟病的游戏环节,都让这个综艺老将看似一直在努力创新,实则原地徘徊。

22年,引领并重塑了内娱的《快乐大本营》,似乎也在悄然间被拖拽着。

END

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